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Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement

Karine Gallopel-Morvan, Auteur ; Viêt Nguyen Thanh, Auteur ; Pierre Arwidson, Auteur ; Gerard Hastings, Auteur | Presses de l'EHESP | 2019

Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de pr[...]

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